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民族自信，国货当兴。现在，买国货、用国货，秀国货，正日益成为时尚风潮。国货品牌怎样理解国潮？又该怎么用好当下的国潮热？11月30日，在由人民日报社主办的2021“中国品牌论坛”上，恒洁集团首席执行官CEO丁威先生应邀在品牌大讲堂环节发表主题演讲，与大家分享了恒洁在铸造卫浴新国货上的经验与探索。丁威表示：“国潮现象背后是中国综合国力的提升……我们相信，家居国潮的崛起必然包含民族情怀，但家居新国货的长远发展不能止步于情怀。”

由人民日报主办的“中国品牌论坛”，是知名品牌的巅峰盛会。本届盛会上，作为唯一的卫浴品牌代表，恒洁大放异彩：不仅连年列入“品牌强国计划”，与华为、伊利、京东等龙头企业再度同场亮相；还被收纳为“2021中国品牌创新案例”；丁威也应邀发表主题演讲。恒洁迎来又一次“高光时刻”的背后，其底气何在？

以原创技术为硬内核 提升卫浴空间体验

丁威一语道破了恒洁的力量之源：“家居新国货品牌的崛起，源于中国企业在生产智造、产品品质、研发创新上的综合进步升级。”

在生产智造方面，恒洁的努力和成果有目共睹。”恒洁智能马桶在业内首创了落座双位置感应，精准检测落座位置，自动调节喷杆长度，精准清洗；更配备一键旋钮、自动翻盖等这一系列的智能功能，可为大家提供健康、舒适、安全的人性化智能体验。

恒洁的产品品质更是有口皆碑。如恒洁智能马桶搭载的水劲能冲水系统，冲力性能超出国标3倍，可轻松应对多种低水压问题。新升级的恒净除菌2.0 系统，从管路、喷嘴、座圈360度除菌、抗菌，可实现高达99.99%的除菌率。

恒洁产品力的深层内核，是其23年来专注于卫浴领域的研发创新。就在不久之前，恒洁全新技术创新研发中心正式投入使用，这是恒洁第三个研发实验室，得到了国家CNAS实验室、国家水效实验室等权威资质认可。这也标志着恒洁已形成了一整套技术研究、产品研发、检验测试的研发创新体系。因此，恒洁这次能荣获“中国品牌创新案例”大奖，其实是长期以来细心专研才有的风光。

以多元化沟通为软实力 与消费者建立情感认同

有硬核科技的恒洁，在贴近用户时却很“柔软”：花式内容玩法，形式也丰富多变，却又万变不离其宗，深度契合“国潮”这个当下的热点和用户痒点。

2019年，恒洁联合吴晓波频道、故宫宫廷文化等优秀平台，共同推出“新国货智造计划”，以“国潮风”赢得了众多用户的关注；当年9月，恒洁卫浴又跨界中国潮牌设计师, 凭携“当潮一品”创新科技卫浴套间为主题的国潮服饰，亮相国际时装周的秀场，引起行业内外高度关注。

今年5月8日，是第五个“中国品牌日”，恒洁又入驻了由人民日报新媒体主办的第三季“有间国潮馆”，在“智造工坊”展区实力亮相，凸显品牌创新力，为国货品牌加冕。

酒香也怕巷子深，要想从当下万千国货中脱颖而出，不光要有过硬的品质，还得把握用户心理和偏好，善于和消费者建立情感联结与价值认同，才能悄然走进万千用户心间。

以践行社会责任为己任 协力打造品牌强国

要成为真正的国货担当，践行社会责任也是应有之义。丁威表示：“作为新国货企业代表，不仅要在专业领域持续探索，寻求突破，坚守对消费者的承诺和践行社会责任是一致的。 ”

在疫情紧迫关头，恒洁结合自身行业属性和专业特点，率先驰援多地隔离医院建设，不畏风险、不谈条件，受到医院项目方的高度肯定；面对突发洪涝灾害，恒洁也迅速展开力所能及的支援行动。

建立环保企业也是社会责任的重中之重。为助力国家“双碳”目标的实现，同时践行恒洁“社会满意”价值观，从原料、生产工艺选择到产品使用全生命周期，恒洁都始终紧把环保关。恒洁旗下五金龙头生产基地，已实现电镀废水零排放环保水准；新投产的智能洁具全自动生产线，采用创新技术收集窑炉余热对产品进行快速干燥，既节约资源又节能环保。

当下国际形势复杂多变，又正逢经济下行周期，不少曾经耳熟能详的国货品牌已湮没无闻，令人扼腕叹息。但也有如恒洁这样的品牌坚持长期主义，用心打磨软硬实力，并积极担负社会责任，勇立潮头，不断创新突破，迎来一个又一个的高光时刻。恒洁成功的奥秘很多，只要细细研究恒洁的发展之路，定能对更多国货品牌有所裨益，延续更多的辉煌和奇迹。