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马可波罗奔向上市,恒洁、九牧、诺贝尔们还远吗?

2023-05-19 20:37:50 1298

摘要:据近日的公开信息显示,马可波罗控股股份有限公司,已于9月12日在广东证监局办理了辅导备案登记,拟在A股上市。这就是马可波罗瓷砖,在国内很有影响力的。从创业时间来看,1996年,属于老牌公司,而且产品很全,包括亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片...

据近日的公开信息显示,马可波罗控股股份有限公司,已于9月12日在广东证监局办理了辅导备案登记,拟在A股上市。

这就是马可波罗瓷砖,在国内很有影响力的。

从创业时间来看,1996年,属于老牌公司,而且产品很全,包括亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、陶瓷岩板、微晶石、雕刻砖等所有品类。

据一些资料介绍,该公司建有4500多家专卖店,产品销往130多个国家和地区。

表现出色的是,在2021年房企500强首选供应商里,马可波罗在瓷砖品类里占到了21%的首选率,保持了七年的工程渠道优势。

公开的合作清单里,出现了恒大、万科、融创、保利、中海等房企,以及奥运、世博、港珠澳大桥、北京大兴国际机场等建筑。

当前的陶瓷行业实力派里,蒙娜丽莎、帝欧家居、东鹏控股等都已上市。

大材研究注意到,还有一家老牌陶瓷企业:亚细亚集团,在年初公布了上市的计划。

该公司在国内建有9大营销中心,并且湖北的陶瓷生产基地落成后,将实现1亿平方米产量、80亿年产值。

另外,新明珠也有相关的迹象。而诺贝尔、新中源、金舵等硬核的角色,还没有公开上市计划。

像诺贝尔,也是实力派,旗下主营诺贝尔瓷抛砖、诺贝尔瓷砖、塞尚印象瓷砖、汉为岩板等品类;品类包括岩板、瓷抛砖、大板瓷抛砖、大理石瓷砖、木化石瓷砖、地毯砖、厨卫砖等。

可以见证其实力的信息,或许是这些,比如该公司是中国羽毛球队合作伙伴、北京2022冬奥会的官方瓷砖供应商等。

在陶瓷卫浴产业,卫浴类的上市公司逐渐多了起来,像箭牌都已公布了IPO计划;喜尔康已在浙江证监局完成备案。

此前,海鸥住工、惠达、瑞尔特、松霖、建霖等都已上市。当然还有像欧派卫浴的母公司欧派家居、帝王洁具背后的帝欧家居,当然也是上市公司。

但恒洁、九牧这样的知名品牌,还没有正式发布上市动态。

客观来讲,无论是影响力,还是规模,这两家都是非常有实力的角色,现身资本市场或许是早晚的事,只不过要选择合适的契机。

以恒洁卫浴为例,卫浴产业的一支核心劲旅。

一个典型的佐证是,从佛山市相关部分公布的榜单来看,恒洁经常可以入围,跟箭牌、东鹏、日丰、乐华等同榜。

比如2017年佛山“中国制造2025”试点示范企业、佛山市第一批“专精特新”名单、2018国家知识产权示范企业、佛山纳税大户等,从侧面证实业绩相当不错。

2020年的时候,恒洁请来了老牌跨国公司A.O.史密斯中国区的总裁丁威,担任首席执行官,该高管曾经还是美国A.O.史密斯集团高级副总裁,在A.O.史密斯中国区做了20多年,任职期间对中国市场的开发大有贡献。

处于卫浴产业大洗牌、龙头企业交锋的关键时期,引进一位经历成熟,并且在跨国公司里工作多年的执行官,或许恒洁接下来要干更大的事情。

而恒洁这两年,在巩固传统卫浴优势的基础上,正全力抓两点:

一是国货品牌的打造,推出国潮产品与方案,并举办多场跟国潮有关的营销活动;

二是发力智能马桶,以Q8、Q9等主力款式撬动市场。

据大材研究的观察,恒洁各方面都有持续创新,比如服务上推出六年质保、24小时远程排忧等;公益上发布社会责任报告、积极援助、委托第三方机构进行碳排放核查并公布结果等。

前段时间,恒洁卫浴向河南省慈善总会捐赠100万元,支持抗洪救灾及灾后重建的工作,可见企业是相当给力的。

九牧前段时间公布了一个数据,2021上半年的业绩表现,据说销售额达75亿元,同比增长45%。

其中,零售业务同比增长35%,商业业务同比增长65%;小牧优品业务同比增长60%。

一个亮点是,九牧打造了5G智慧陶瓷工厂,并启动世界灯塔工厂试点,喊出了千亿战略,力图走全品类、多品牌、多渠道的战略路线。

据大材研究不完全统计,目前几十个家居建材细分行业里,前十强的公司里,很多都已上市,或者正在筹备上市的路上。有些品类里,甚至出现了10家以上的上市公司,龙头企业们普遍在筹备上市。

大材研究认为,从竞争走向来看,要想在未来的角逐中立于不败之地,仅靠企业自身的力量,或许显得单薄。普遍现象还是借助各方力量增强内功,包括上市后获得的资本力量。

值得注意的是,当细分品类里的上市公司达到一定数量后,后来者要想再独立上市,预计面临更高的门槛,尤其是那些规模本身有限的细分市场,要考虑新的模式,或者打造第二增长赛道。

此前,大材研究曾发布一个观点是,整个家居家装行业4万多亿的规模,即使再产生一两百家上市公司,所有的加起来向500家看齐,也并非没有可能,所以,留给大家的机会还有一些。

大材研究认为,随着各个细分品类的主力品牌们向资本市场靠拢,身处第一梯队的公司预计很难置之不理,很有可能在未来的时间里,龙头企业们会陆续补上资本市场这一课。

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50个精彩家居营销案例

作者:大材研究

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